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Hay una secuencia en las películas con persecución policiaca que me gusta mucho: “siga a ese coche”. Y no sólo a mí, porque hay una grupo en Facebook que es siempre he querido subir a un taxi y decir:¡siga a ese coche!

Me hace mucha gracia porque a mí hace unos años me dieron un consejo diferente

– No sigas a ese coche.

Es una frase que se me ha quedado grabada. Me la dijo Jose Balciscueta cuando íbamos a aparcar el coche después de estar cansados de dar vueltas sin ver un solo hueco. Jose es primo de mi mujer y un hombre con mucho mundo. No por los sitios que ha conocido (no le gusta mucho abandonar Bilbao) sino por los trabajos que ha tenido (funerario, segurata en un casino, camionero de obra…). Jose tiene mucho sentido común. ¡Qué buen estratega se ha perdido el marketing!

– La probabilidad de que encuentres sitio detrás de ese coche es mínima. Coge la siguiente bocacalle.

Es uno de los mejores consejos que he recibido. No sólo porque he encontrado aparcamiento más rápidamente otras veces :). También porque me gusta aplicarlo a la vida y a mi trabajo, aunque no es fácil conseguir que te hagan caso. Sigue tu camino y encontrarás tu hueco. Si sigues el mismo camino que los demás, los que van antes que tú encontrarán los huecos que haya. Intenta buscar caminos diferentes para encontrar tu propio espacio.

El slogan de Apple es “Think different”. Es un slogan que ellos mismos se aplican y no les va nada mal. ¿Qué hubiese pasado si hubiesen seguido al coche de Microsoft?

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Me gustan las empresas que me generan buen rollo. Sé que buscan el beneficio conmigo, como todas. Pero para gastarme los euros en unas u otras, me quedo con las que me encuentro a gusto.

La CAN o Apple me generan buen feeling. Y otra de las marcas que está en esta lista es Volkswagen. Una última preferencia, pero ya personal, es Chiruca.

Y no me vale con que salgan en los anuncios haciendo el ganso y diciéndome que son jóvenes y están en la onda. No. Son las acciones que van realizando, el goteo de cositas en una misma dirección y con un sentido. Una marca es como una persona. No puedes decir que eres guay y luego no serlo. Tienes que tener una personalidad. A veces no eres el más simpático pero siempre eres igual. No eres de una forma diferente según el día en el que te levantas. Hoy tengo mal día no te hablo y mañana me levanto de buenas y soy el tío más enrollado. Pues una marca, exactamente igual.

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