Social generation

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Leía el otro día en la contraportada de NOTICIAS DE GIPUZKOA, una noticia sobre las propuestas de la empresa KUKUXUMUSU para San Fermín.

Casualidades de la vida, hace unos días también leía un informe en pdf sobre ellos (no pongo el link porque no sé de dónde lo bajé :)). El título era el siguiente: “KUKUXUMUSU, INNOVACIÓN EN EL MUNDO DEL SOUVENIR”. Contaba la curiosa historia de la creación de la empresa y cómo habían ido creciendo poco a poco en un mundo en el que todo estaba hecho.

En un análisis rápido de KUKUXUMUSU encontramos un poquito de suerte, talento, visión-innovación, aderezados de mente abierta. Me llamó la atención las palabras de uno de sus fundadores, Koldo Aiestaran: “Los valores que nos mueven hoy son los mismos que nos pusieron en marcha hace dos décadas. Quizá por eso tenemos tan poca rotación laboral: en 20 años sólo se han marchado de la empresa dos personas”.

Lo que hacen muy bien estos chicos es la generación de contenidos, expresión muy utilizada hoy en día pero que tiene más de 100 años. Antes la conocíamos como Relaciones Públicas. Y esta generación de contenido ayuda a posicionar su marca en la mente del consumidor. Una marca fresca, innovadora, con valores, con una fuerte identificación de sus dibujos y un nombre difícilmente pronunciable pero que, según ellos, fue puesto a propósito para que no se olvidara nunca.

En estas fechas sanfermineras, siempre tienen presencia, ya que una de sus señas de identidad es la de su unión con su ciudad y su fiesta: Pamplona y San Fermín (ellos nacieron vendiendo camisetas en San Fermín para pagarse los días de fiesta). Para este año, por ejemplo, han realizado una camiseta en 3D, de la que sólo han producido 40.000 unidades. Además, han lanzado, de la mano de Eroski, una bebida especial para las fiestas: Kulumutxu, que es el Kalimotxo de toda la vida pero con un toque a limón.

Pero años anteriores han querido estar presentes en los medios de comunicación con ideas como el “Guiri day”, que son los premios a los guiris más destacados para KUKUXUMUSU. O el “Jai Day”, que es un día de fiesta en la que se homenajea a otra población donde se celebre otra gran fiesta. El año pasado el galardón fue para Buñol. Y este año, el premio va a parar a Múnich.

Como siempre, un toque de humor para todo lo que hacen. Porque la innovación también puede ser divertida.

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Laboratorio de internet

 

 

 

 

 

 

Leo una entrevista muy interesante con Trina Milán. Una de sus frases me ha dejado reflexionando sobre lo que está pasando hoy en día con internet y las redes sociales: internet es un laboratorio en el que todos estamos probando.

Desde los políticos a los artistas; de los deportistas a las agencias de publicidad; de los estudiantes a las instituciones. Nadie sabe qué saldrá del experimento pero es una realidad que estamos haciendo mezclas en los tubos. A algunos se les explotará en las manos. Otros no verán salir el humo de colores que esperaban. Y otros se darán cuenta que mezclando esto y esto y esto, consiguen lo que buscan.

Como dice Trina, en “El origen de las especies” de Darwin ya se decía que sólo los que evolucionan sobreviven. Miles de años girando sobre la misma rueda. Ahora somos nosotros los que estamos dentro.

innovation3D

 

 

 

 

 

 

 

Ayer estuvo John Kao en Donosti. Para los que no le conozcan es un gurú de la innovación. Yo, la verdad, hasta hace unos días no había oído hablar nunca de él, así que no puedo profundizar en su figura. Estuvo en el Teatro Victoria Eugenia para inaugurar La Semana, “el mayor evento de comunicación social de la ciencia, la tecnología y la innovación que se celebra en Euskadi.”

No voy a hacer un resumen de la charla. Para eso ya están los periódicos. Voy a reflexionar sobre lo que me interesó. Innovación no sólo es creatividad, dijo. “Innovation is creativity applied to a purpose to realize value” fueron sus palabras. Cualquier persona es creativa, sólo hace falta dejarle que lo sea.

Uno de los temas que con los que estuve en consonancia con él fue que el espacio para poder pensar es fundamental. No se puede pensar y transformar, en la algarabía de una oficina o de un taller. Hay que abstraerse para poder concentrarse. John Kao comentaba que los grandes artistas tenían su estudio donde trasladaban sus ideas a los lienzos o a las esculturas. Y pone varios ejemplos de grandes innovadores americanos a los que clientes como IBM les da un maletín con el dinero y les dice que no quieren volver a verlos hasta que vengan con las ideas.

Yo siempre escribo por las mañanas, con el silencio de la casa, porque es cuando me puedo concentrar y pensar en lo que estoy escribiendo. Este blog me sirve para reflexionar, ya que no lo puedo hacer con tranquilidad el resto del día.

Otro de los grandes temas que me gustó de su charla-show fue la de que no hay que tener miedo a equivocarse. El error es bueno para aprender lo que no hay que hacer. Hay que caerse varias veces de la bicicleta para aprender a montar en ella.

En palabras de Pedro Luis Uriarte, presidente de Innobasque (que por cierto es un señor al que se le nota que le gusta lo que hace), la innovación es la que te va a aportar esa diferenciación entre tu empresa y la competencia. Las empresas de los países pobres se diferencian por el precio. Las empresas de los países medios, por la calidad (en la que nos encontramos nosotros, decía él). Y los países ricos tienen que diferenciarse por la innovación (Finlandia, Israel, EEUU…), dijo.

Pero no sólo tiene que innovar la industria, como dijo el lehendakari Patxi López. Se le olvidó que también existe el sector servicios, el sector primario… Y la sociedad, individualmente o seducida por las instituciones. Aquí, del carro, tiramos todos, no sólo la industria.

Una frase para terminar: “Para innovar hay que ser un experto con la mentalidad de un nóvel”

 


diegopoloroman76@gmail.com

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