Social generation

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Nunca he perdido la costumbre de leer. En mi juventud, engullía las novelas de Benito Perez Galdós, Delibes, Pío Baroja o los escritores rusos del XIX (Chejov, Pushkin, Dostoievski…). Siempre me ha gustado la novela social. También he leído mucho periódico. Sigo siendo un gran aficionado a su lectura. Y tengo una pequeña manía. Siempre los empiezo por el final. No me preguntes por qué.

Durante unos años dejé de leer libros para centrarme en la lectura de noticias y blogs en internet (los periódicos no los he dejado de leer nunca, tanto on line como off line). Me imagino que los fuegos artificiales me deslumbraron y me quedé embobado mirándolos. Colores y formas nuevas que con el paso del tiempo, aburrido de ver lo mismo, me di cuenta de que no era, en muchos casos, más que ruido ensordecedor.

No sé quién dijo que la vida es una rueda que gira y gira. Creo que mi rueda ha vuelto otra vez a su punto de partida. Pero también es verdad que no es una rueda que gire siempre en el mismo sitio. Avanza. Así que aquí estoy, leyendo físicamente un libro de una vuelta anterior: “El marketing según Kotler”, de Philip Kotler; compaginándolo con un libro en pdf: “El éxito fue la confianza“, de Koldo Saratxaga y Jabier Salcedo; mirando los titulares de los feeds de mis RSS en Google Reader, filtrados con Yahoo Pipes. Y leyendo, por lo menos, EL DIARIO VASCO o NOTICIAS DE GIPUZKOA y EXPANSIÓN. No son soportes elegidos por afinidad. Son los que hay en la agencia. Como dije antes, siempre me gustaron los textos de temática social. 🙂

De joven, mi madre me decía que me iba a quedar tonto de tanto leer. Después de tanto tiempo, ya ni me lo dice. ¡Por qué leo tanto! La verdad, ni yo mismo lo sé. En muchos casos es por placer. Por conocer. Aunque a veces pienso que me gustaría no leer para no conocer y seguramente ser más feliz. Un tonto feliz. Pero uno es así. ¡Qué se le va a hacer! Cuanto más me analizo menos me conozco.

¡He vuelto a leer! Bueno, todos los días leo información en blogs, periódicos, alertas, etc. Pero he vuelto a retomar la lectura de un libro. Últimamente me doy cuenta que la información acerca del marketing en internet se repite mucho y no me aporta gran  cosa. Todo gira entorno a lo mismo. De cada diez palabras, en dos aparece la palabra morir o sus derivaciones: “la televisión se muere”, “los periódicos están a punto de morirse”, “la página web se ha muerto”. Creo que la autopresión de publicar para ser visibles hace que no reflexionemos suficientemente los temas. Muchos blogs se convierten en refritos de diferentes informaciones.

Además, y creo haberlo comentado en otras ocasiones, el marketing on line y el marketing en redes sociales son distintos perros con el mismo collar. Con diferentes herramientas pero con una misma finalidad: destacar nuestra marca respecto a las demás para vender un producto o servicio. No nos olvidemos que detrás de todo está la venta. Sin venta no hay negocio; no hay cliente; y por lo tanto no hay agencia de publicidad.

A lo que iba al principio. ¡He vuelto a leer! He cogido uno de mis libros de cabecera, “Los ensayos”, de Montaigne, y voy poquito a poco degustando capítulos. Iré compartiendo esta lectura con algo de Koldo Saratxaga y John Kao, del que quedé admirado cuando estuvo en San Sebastián, por la sencillez de sus conceptos.


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