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la televisión no ha muertoÚltimamente, el sentido común en el mundo del marketing y la publicidad ha pasado a ser el menos común de los sentidos. Con la llegada de lo 2.0, se han creado dos vertientes, los anti y los contra social media. Los pros, se creen que dentro de poco hasta vamos a poder comer un plato de lentejas en facebook. Y fuera de twitter no va a haber vida. Los anti, piensan que esto es otra burbuja como la de 2001 y esperan el batacazo con ansiedad para rebozársela en la cara a los que parecen sus enemigos: los pros. Con lo bien que vivíamos antes, parecen decir, cuando las cosas se llamaban por su nombre y no había un ogro malo como Google, que se come a los niños.

Un poquito de sentido común, señores. Internet, lo 2.0, el marketing en medios sociales ha llegado para quedarse. No tengo ninguna duda. Y no es porque yo lo piense y lo que digo yo va a misa. Sólo hay que ver datos y tendencias. “Según el ‘Mediascope Europe Study’, una investigación anual de la EIAA (European Interactive Advertising Association) 178 millones de europeos (el 60% de su población)  se conecta a Internet regularmente una media de 12 horas a la semana. De ellos, 18,4 millones son españoles. Sobre todo, aquellos que tienen entre 35 y 54 años (6,3 millones). Por géneros, apenas hay diferencias: 9,1 millones de “conectados” y 9,3 millones de mujeres conectadas (un 16% más que en 2007)”. Este dato está sacado de aquí, un interesante artículo con multitud de datos, que nos tienen que hacer reflexionar.

A tener en cuenta este dato: los que más se conectan son personas entre 35 y 54 años (personas con poder adquisitivo). Y el número entre mujeres y hombre apenas varía. O sea, que no sólo mi niña está en el Tuenti.

Señores de marketing y publicidad, esto nos tiene que hacer reflexionar: aquí no hay un bluf. Las marcas tienen que estar donde esté el consumidor. ¿Y dónde está el consumidor? En la televisión, en la radio, en la calle, en el móvil, en la prensa-revistas, y también en internet.

¿Cuál es el miedo? Ah, ya, no tenemos la sartén por el mango como antes. Aquí no vale que un creativo haga una cosa mona con dos trazos y una frase ingeniosa. Y a otra cosa mariposa. Si quieres ser interesante, tienes que dar valor a tu contenido. Y el valor es dedicar muchas horas a buscar información, realizar vídeos, fotos… De esa forma tú puedes ser interesante para tu público objetivo. En internet te buscan. Y si en 5 segundos no captas su atención con algo interesante, botón rojo y a otra página.

Hay que posicionarse bien en buscadores para que cuando el cliente elija algo que tenga que ver con tu sector, tú estés lo más arriba posible. Y eso se consigue con contenido interesante. Me recuerda a la infancia en el colegio. Si la profesora preguntaba algo y lo sabíamos (que no era muchas veces, la verdad:), levantábamos el dedo lo más alto posible para que nos viese y así poder contestar. Cuando te buscan entre tantos, hay que levantar el dedo bien alto y ponerse de pie si hace falta, para que te encuentren.

La televisión, la radio, la prensa no han muerto. Por supuesto que hay que tenerlas en cuenta. Pero tampoco se puede dar la espalda a lo que viene. Es un hecho. El mix de publicidad tiene que tener en cuenta a este medio y con el porcentaje que le corresponde.

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