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La varicela es una enfermedad contagiosa causada por el virus varicela-zóster, un virus de la familia de los herpesvirus que también es el causante del herpes zóster. Es una de las enfermedades clásicas de la infancia, que en los niños suele ser leve pero en adolescentes y adultos tiene mayor riesgo de complicaciones. La enfermedad dura alrededor de una semana.

Por desgracia, mi hijo la ha cogido esta semana. ¡Qué le vamos a hacer! Resignación. Lo que me llama la atención ha sido la velocidad con la que se ha propagado. Primero fueron unos granitos debajo del abdomen. Algunos salieron después por la espalda. Poco a poco se han ido expandiendo por todo su cuerpecito. Hoy, apenas hay un centímetro de su cuerpo que no tenga uno de esos granitos.

El concepto viralización viene de la raíz virus. ¿Qué es lo que hace un virus? Se expande por todo el cuerpo, como le ha pasado a mi hijo. Pero mi hijo no lo tenía dentro. Se lo han contagiado. En el colegio, en el parque… Vete tú a saber. Una vez que el virus ha entrado dentro, ha explosionado y ha llegado de forma fulminante a todas las partes de su cuerpo.

Sabemos cómo funciona el virus una vez que está dentro. Pero ¿cómo hacemos para contagiar un virus? Y que sea un virus que nuestro cuerpo no rechace porque pueda estar inmunizado. Ahora estoy hablando metafóricamente y con la cabeza puesta en e marketing y la comunicación. No penséis que soy el doctor Maligno 🙂

Ahí está la clave. Y la clave se llama estrategia. ¿Qué acciones realizar para inocular el virus? Y una vez dentro, o sea, una vez que la gente se haya enterado de que algo pasa, potenciar la fuerza de ese virus para que no haya ningún anticuerpo que lo pueda frenar.

Para saber qué queremos conseguir al inocular el virus y a quién tenemos que introducírselo. tenemos que saber los objetivos y el público objetivo (en una siguiente entrada hablaré de la importancia del público objetivo y su comparación con el cuerpo humano). Cuánto más claros los tengamos, la inversión que realicemos tendrá un mayor y mejor retorno.

Esto no es nada nuevo. Es el ABC del marketing. A veces se nos olvida. Lo que ahora tenemos son nuevas herramientas para hacer que los mensajes lleguen a más personas y de forma más rápida que antes. Tienen múltiples nombres: redes sociales, herramientas 2.0… ¡¡Esto es lo que tenemos que aprovechar!!

Ya nos ha dicho el médico que este año se está encontrando con casos de gripe más potentes que otros años. Igual es que los virus han empezado a conocer también las redes sociales.

A lo largo de mi vida me he encontrado gente que me inspira. No mucha, también he de decirlo. Menos de las que me hubiese gustado. Es difícil encontrarlas. Son personas que tienen un sentido en esta vida, un por qué, como dice Simon Sinek (“cómo los grandes lideres inspiran acciones”). Luchan por algo en lo que creen. Tienen un objetivo y no se paran porque otros no les sigan. Ellos saben lo que quieren (a veces no saben cómo y piden ayuda) y, “erre que erre”, continuan hasta conseguirlo. El resto se unirá a él. Como dice Sinek en el vídeo de Ted, cuando Martin Luther King dió aquella charla frente a 250.000 personas no lo anunció en ningún lugar. Las personas le seguían. Blancos (el 20% de los que acudieron) y negros

Una de estas personas es Imanol Apalategui. Imanol se propuso crear una Fundación para ayudar a las personas desfavorecidas en Wukro, Etiopía. Allí vive y trabaja el padre Angel Olaran, un padre blanco de Hernani. Imanol conoció a Angel hace ya muchos años y se propuso ayudarlo. Entró en el mundo de las ONG pero no se sentía cómodo con esa fórmula. Asamblea, discusiones por “quítame ahí esas pajas”, vuelta a reunirse… Él tenía en la cabeza la idea de una estructura más ágil, más profesionalizada desde el mundo del voluntariado, donde todos aporten pero de una forma estructurada. “No todos pueden saber de todo”.

Imanol tiene este objetivo en la cabeza. Habla con unos, habla con otros. Es un encantador de serpientes y enseguida te involucra en este proyecto. No te presiona pero sabes que está detrás. Te hace llamadas para saber qué tal estás, para que le ayudes con un problema. Tiene contactos en todos los lados. Es incansable. Y todo, porque su vida tiene un sentido. Tiene un por qué. Sabe qué quiere y a dónde va.

Imanol recibe porque da mucho. Es alegre, vital, con fuerza, genera “buen rollo”, ese “buen rollo” que tanta falta  nos hace. Inspira confianza. Sabes que no te va a fallar. Te hace ser mejor persona. Es un líder.

El próximo 9 de junio se pondrá en marcha este sueño, este pequeño sueño que nos lleve a uno mayor. Porque como dice el padre Ángel, “la compasión sería muy bonita cuando la injusticia estuviera resuelta”

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