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reto

  1. m. Desafío:
    aceptó el reto y peleó contra él.
  2. Cosa difícil que alguien se propone como objetivo:
    dejar de fumar fue todo un reto

La palabra reto suena mal. Sólo tiene dos consonantes y son de las más duras del abecedario. Es una palabra seca. Cortante. Poco agradable al oído. E incluso a la vista: re to. No gana ni en mayúsculas: RE TO. Pero qué bien sabe. Y su olor… Ummmmmmmmmm Cuando lo estás preparando… Fuego lento. Con ese chup chup en tu cerebro. Lo pruebas…

– Falta un poquito más de objetivo. Pero no te pases, que luego te hace daño.

– ¿Un chorrito de pasión?. Sí, sí. Echa, echa. Es la clave.

-¿Talento? Si tienes, siempre quedará mejor…

No hay nada como un reto cocinado por ti mismo. Sólo delante del fuego. Feliz. Tú decides las cantidades exactas. Y el tiempo que necesitas de cocción. La preparación es tan deliciosa o más que la degustación.

Pero cuánto se tarda en preparlo y qué poco en comerlo.

Ah, y acordaros de fregar todo. Que hay que volver a cocinar mañana.

🙂

Desde el punto de vista bioquímico el enamoramiento es un proceso que se inicia en la corteza cerebral, pasa al sistema endocrino y se transforma en respuestas fisiológicas.

El pasado jueves acudí a una conferencia que daba Juanjo Azcárate en el Conversion Thursday celebrado en San Sebastián. El título de la ponencia: “¿Cómo llevamos las empresas la transformación hacia la economía digital?”

Juanjo es una persona que irradia pasión por su trabajo y te contagia con su verbo sencillo y accesible. Habló de cómo las empresas tienen que estar siempre alerta de las oportunidades que hay en el mercado, como es el caso ahora de los periódicos con la llegada del ipad; o del cine con la película Avatar y el 3d. “Recoger tendencias y convertirlas en ideas”, he ahí una de las claves del éxito. Habló de las ventas como una transmisión de entusiasmo: “No programes ventas, programa estados de ánimo”, frase de Santiago Rodríguez, uno de los grandes del marketing directo en España. También habló de que el éxito de las empresas estaba en el servicio que ofrecían. Puso el ejemplo de Digital + y su servicio “click to call” en su página web, que le había supuesto un incremento de altas importante porque se habían dado cuenta de que la gente no terminaba de rellenar los cuestionarios de alta en la página web.

“Si emites pasión recibes pasión”, qué gran frase y qué gran verdad. En todos los ámbitos de la vida: en tu trabajo, con tu familia, con tus amigos…

Ya en los canapés estuve charlando un rato con él y comentando lo mal que lo están pasando algunas agencias, el tema de los social media, etc. Y Juanjo comentaba que ahora se abren muchísimas oportunidades para las agencias de publicidad. Pero tenemos que volver a enamorar a los clientes. A las agencias, la llegada de los social media nos había cogido con el pie cambiado y no hemos reaccionado.

Sobre este tema, con el que estoy de acuerdo, le comentaba que en este mundo de tinieblas en el que ahora nos encontramos, las agencias teníamos que ser los lazarillos que guiásemos a las empresas. Tenemos que volver a emocionar con nuestras acciones y demostrar a los clientes que eso que estamos haciendo les está ayudando a vender, a generar marca. Tenemos que apasionarnos para poder apasionar. Y las posibilidades que hay son infinitas.


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