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Posts Tagged ‘pensar en horizontal

Algunos estarán pensando que voy a hablar de poner camas en las agencias de publicidad. Pero no. Quiero tratar un tema que creo que poco a poco debe ir calando en las agencias. Todavía hoy pensamos las campañas en forma vertical: En la punta del iceberg, la televisión. Después, adaptamos este mensaje a los diferentes canales. Y al final, algo de internet también. Señores y señoras, esto ha cambiado. Deberíamos pensar en una estrategia horizontal desde un principio y ver las acciones globalmente. Pensar en los diferentes canales como si fueran los dedos de una mano. Cada dedo tiene una función (por ejemplo, para meterme el dedo en la nariz siempre utilizo uno 🙂 Pero es cuando están todos juntos y cerrados cuando das el puñetazo. Por separado no tienes la misma fuerza.

Ya existen las campañas 360º, comentaréis algunos. Tienen razón. El problema está en que estas campañas están pensadas de forma vertical y no horizontal. No priman todos los medios por igual. Puedes vender tu campaña como 360ª porque utilizas diferentes medios pero no será una campaña 360ª si no piensas que cada dedo de tu mano tiene la misma importancia por separado y en conjunto.

Debemos de olvidar la dicotomía: medios on line y medios off line. Y hablar de estrategia horizontal de medios.

Os dejo un link de una acción que me ha parecido ejemplarizadora.

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