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Dicen los físicos que la energía ni se crea ni se destruye, sólo se transforma. Algo parecido podemos decir del dinero. Cuando no está en unas manos está en otras, pero siempre es el mismo. Con la crisis dicen que hay menos dinero. No. El dinero que hay es el mismo, pero lo tendrán otros bolsillos. No creo que haya desaparecido de la noche a la mañana.

Los diarios pierden en dos años el 43% de los ingresos publicitarios, leía ayer en el periódico EL PAÍS. Me imagino a los departamentos financieros de los periódicos cantando “¿Dónde está el 43%, matarile, rile, rile?, ¿Dónde está el 43% matarile, rile, ron? Que le pregunten a Google a ver en qué bolsillo se ha guardado parte de ese 43%.

Los periódicos han estado toda la vida vendiendo el mismo producto publicitario, sin pensar en cómo dar un mejor servicio y productividad a sus clientes. Cada año ha sido más caro poner un anuncio en un periódico. Aparecer en un periódico era como tener un escaparate. Te aseguraban que iban a pasearse por delante de él “nosecuantos” millones de personas. Tú pagabas porque pasasen, te mirasen o no. Luego viene un listo, que te dice que sólo vas a pagar por los que entran a la tienda. Y, claro, la gente, que no es tonta, prueba y le gusta.

Pero los periódicos no son lo únicos. Empezad a pensar en otros sectores en el que el inmovilismo ha sido la nota predominante durante años. Haced una lista y me contáis.

He empezado con una ley física y termino con otra: “El nacimiento, nutrición y aumento de todas las cosas implica la alteración y corrupción de otras”. Ley física, ley de vida.

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