Social generation

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Históricamente, San Sebastián ha sido la ciudad en la que se concentraban las grandes agencias de publicidad de la zona norte. Los clientes con fuertes departamentos de marketing confiaban en las agencias de Donosti para que llevasen sus cuentas. Y creo que todavía sigue siendo así.

Pero también estoy empezando a ver que pequeñas agencias de Bizkaia y Navarra empiezan a asomar la cabeza haciendo bien las cosas.

Creo que en Bizkaia han visto una oportunidad con el nuevo mundo de los social media y han cogido el toro por los cuernos. Incluso están apostando por ello desde las instituciones. Hace poco se celebró en Bilbao el Facebook garage. A finales de noviembre estuvo el iweekend. A finales de enero se celebrará el Search Congress, el primer congreso de buscadores on line de España. El Ayuntamiento quiere crear un polo de industrias creativas.

Y mientras, nosotros, desde Donosti, seguimos mirando el dedo que señala la luna.

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Palpando el estado on line de las empresas de mi pueblo, Hernani, me he encontrado un vacío que no me esperaba. Me ha quedado una sensación de que igual se puede estar generando una burbuja con los social media por parte de los medios de comunicación y de las personas que seguimos con inquietud el tema.

Pero cuando iba a darme por vencido, me he encontrado con una empresa que ha dado un pasito en los medios sociales y me ha dado esperanzas. Es la Taberna Haida, un bar con música rock en el centro del pueblo. Conozco a los dueños, por lo que la alegría ha sido doble. Han creado una página en Facebook y ya tienen 115 amigos. En esta página van subiendo fotos de los conciertos, de fiestas, de los clientes… Así que ahora tienen 115 altavoces de lo que hacen, 115 medios de comunicación GRATIS, ¿se puede pedir más por menos?

Los medios sociales son una herramienta perfecta para la creación de comunidad. Y una comunidad compuesta por personas de una misma zona, donde todos se conocen, genera mayor cohesión y empatía. Enhorabuena a Haida por su apuesta. Creo que le reportará beneficios. Por lo menos, muchas pérdidas no van a tener.

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